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2017-02-23
新垣結衣呆萌飆舞 《月薪嬌妻》網路行銷玩得精

新垣結衣呆萌飆舞 《月薪嬌妻》網路行銷玩得精

新垣結衣(右)、星野源(左)演出的《月薪嬌妻》,改編自日本漫畫《逃避雖可恥但有用》。

新垣結衣、星野源主演的《月薪嬌妻》在台、日兩地大受歡迎,本月還奪下「第九屆日劇奧斯卡」7項大獎,為近幾年低迷的日劇市場注入一股活水。成功的原因,除了歸功作品本身及演員演技外,還探討社會問題、掌握話題性,並善用各種行銷方式。

劇中角色生活的食衣住行育樂,從家具、家電、汽車到家務烹調,善用置入手法與網路、社群媒體,尤其每集出現的「戀舞」、食譜等都引發熱烈瘋傳與迴響。而TBS電視台採限定時間、限定地區、免費觀看首集等飢餓行銷,抓住觀眾胃口,也值得台灣電視台觀察學習。


 

 

正民是位朝九晚五的上班族,和相戀3年的小如剛在農曆年前完婚。婚後小如辭職,成為家庭主婦,最近在閨密推薦下看了《月薪嬌妻》(以下簡稱《月》),忍不住向正民抱怨為何不能像女主角一樣領薪水,正民好奇之餘也跟著看戲,反而羨慕起男主角每天都能吃到美味的「嬌妻便當」。

去年10月11日起於日本TBS電視台播出的電視劇《月薪嬌妻》,改編自海野綱彌2015年獲第39回講談社漫畫賞少女漫畫類大獎的作品《逃避雖可恥但有用》。

整齣戲繞著「逃避雖可恥但有用」主題打轉,宅男主角逃避戀愛、逃避婚姻;高學歷、看似對愛情主動的女主角則逃避失業及現實中困窘的情境,為了讓自己「有用」,兩人在各取所需的情況下一拍即合,成為以幫傭為目的結婚的「契約夫妻」。

《月薪嬌妻》點出日本社會現今現象,尤其是高學歷、高收入、外表佳,卻食欲、性欲、睡眠欲都不需要的高齡處男「絕食系男子」。(翻攝自《月薪嬌妻》)
《月薪嬌妻》點出日本社會現今現象,尤其是高學歷、高收入、外表佳,卻食欲、性欲、睡眠欲都不需要的高齡處男「絕食系男子」。(翻攝自《月薪嬌妻》)

《月薪嬌妻》從播出首集的10.2%,到最終回創下20.8%驚人收視率,內容探討家事勞動、高學歷失業、不婚主義者日增、少子化及派遣工等日本社會問題,讓台灣觀眾也心有戚戚焉。KKTV於1月26日上架推出《月》劇,至2月5日農曆過年期間,新註冊且購買VIP會員的用戶,就有30%的人看過,到底這部戲的成功之處為何?

 

 

一、切合社會現狀的共鳴

全劇以詼諧手法,從各面向呈現日本社會現實環境的問題。例如女性求職的困境:碩士女主角淪為被男上司壓榨的約聘工、阿姨為職場犧牲婚姻卻遭歧視為敗犬、單親媽媽好友為了賺錢兼顧小孩,只能回娘家賣菜等。

劇中擁有碩士學歷的新垣結衣,遭公司解聘被迫當起家政婦,突顯高學歷婦女的職場窘境。
劇中擁有碩士學歷的新垣結衣,遭公司解聘被迫當起家政婦,突顯高學歷婦女的職場窘境。

 

飾演女主角阿姨的石田百合子,是日本女強人忙於事業卻失婚的真實寫照。(翻攝自《月薪嬌妻》)
飾演女主角阿姨的石田百合子,是日本女強人忙於事業卻失婚的真實寫照。(翻攝自《月薪嬌妻》)

還有年輕男性近七成無交往對象,出現號稱食欲、性欲、睡眠欲都不需要的高齡處男「絕食系男子」;乃至即使工作能力強,卻因單身被優先資遣,全球化分工造成日本高失業率等,都是《月》劇引起眾多男女共鳴而走紅的原因。

《月》劇的編劇,藉由主角們的對話、內心不時的自我反思,投射出你我正遭遇的問題,正如同女主角新垣結衣受訪時曾提到,該劇其實是部很「揪心」的戲,因為每個人都在逃避,卻又很想得到自己想要的。

 

二、「戀舞」全民模仿潮

新垣結衣(左)和星野源(右)在每集片尾大跳「戀舞」,不協調的動作呆萌又可愛。(翻攝自網路)
新垣結衣(左)和星野源(右)在每集片尾大跳「戀舞」,不協調的動作呆萌又可愛。(翻攝自網路)

男主角星野源演唱的〈戀〉,搭配女主角新垣結衣肢體生澀僵硬卻呆萌的舞蹈,讓每集片尾播出的「戀舞」紅透半邊天,引發日本全民模仿風潮。連前美國總統約翰甘迺迪之女、駐日大使卡洛琳甘迺迪也擋不住,打扮成耶誕老人,率領美國駐日各地的領事館職員起舞。

 
片尾播出的「戀舞」引發模仿風潮,連美國駐日大使卡洛琳甘迺迪也扮成耶誕老人,帶領事館職員起舞。
片尾播出的「戀舞」引發模仿風潮,連美國駐日大使卡洛琳甘迺迪也扮成耶誕老人,帶領事館職員起舞。

有別於日本過去電視台、唱片公司不喜歡在YouTube上放置官方影片,或鎖定地區權限,TBS反其道而行,在《月》劇首集播完後,將新垣結衣片尾跳的超萌「戀舞」高清影片上傳至YouTube,造成大量轉貼與熱烈討論。

在戲結束的限定期間,還公布加長版片尾舞蹈,影片創下飆破7,500百萬次點擊數的驚人次數。今年一月,日本電視台推出由小泉今日子、堤真一主演的新戲《中年超人左江內氏》也跟進,讓演員們在片尾大秀舞蹈。

 

 

 

三、置入、網路完美行銷

親子雜炊粥、咖哩歐姆蛋包飯、花花馬鈴薯披薩、瓦片蕎麥麵、蒲燒秋刀魚愛妻便當,光看這些菜名是否已讓你食指大動? 《月》劇中共有二十道料理,TBS與食譜社群網站Cookpad合作,每集公布劇中出現的料理食譜,讓大家隨時能照著做。

《月薪嬌妻》將眾多置入巧妙融入戲裡,其中還包括電鍋。而戲中料理的食譜在Cookpad網站上都看得到。(翻攝自網路)
《月薪嬌妻》將眾多置入巧妙融入戲裡,其中還包括電鍋。而戲中料理的食譜在Cookpad網站上都看得到。(翻攝自網路)

此外,編劇跳脫傳統粗暴的置入手法,用相關社會議題作為行銷手段,在新垣結衣買電鍋這段尤其淋漓盡致。鏡頭先無私地將各品牌電鍋掃一遍,最後送H牌長達六秒的特寫。

正當你以為這是H牌的置入,下一秒她卻提著三菱電鍋,跟男配角討論「大眾為了買海外低價生產的便宜貨,造成國內僱用減少,國家產業衰退」的問題。此集一出,此款電鍋不但熱銷,更拉抬三菱企業形象,同時諷刺它牌削價競爭,只顧眼前利益的現況。

夏普的RoBoHoN機器人手機因為跳「戀舞」,讓市場詢問度破錶。(翻攝自網路)
夏普的RoBoHoN機器人手機因為跳「戀舞」,讓市場詢問度破錶。(翻攝自網路)

第十集中,男女主角開心看著機器人跳「戀舞」,短短12秒,讓夏普的RoBoHoN機器人手機詢問度破錶,雖然夏普聲稱沒置入,卻在YouTube放上一支14秒RoBoHoN跳「戀舞」影片,趁熱打響RoBoHoN名氣。

而男主角家走北歐風格的家具擺設,則找來大塚家具設計贊助,刺激觀眾購買欲。

《月薪嬌妻》人氣強強滾,確定今年春天將推出「特別篇」,還打算拍成電影版,外傳續集也將加快腳步於夏天推出,屆時TBS會祭出什麼新奇的行銷花招,值得期待。
網路行銷捧紅這些戲




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